1、品类渗透率

衡量品类渗透率，首先应该判断受众群体的范围，了解他们的特性条件。如：在某些调研中，智能手机渗透率测算，人口范围设定设置在16-60岁之间；新能源汽车渗透率，测量基数可以以家庭户为单位设定；而App渗透率，可以基于IOS、Android智能手机用户的基础上测算。

渗透率测算过程中，通常也会限定明确的时间范围，例如累计渗透率、一年渗透率、半年渗透率，其中一年渗透率、半年渗透率可以用来推算市场整体容量，从而可判断竞争态势。

案例1-电脑渗透率（笔记本Vs.台式机）

2、品牌渗透率

品牌渗透率，就是有多少人买过你的产品，可以分时间段去判断，如一年的渗透率，半年的渗透率。

以半年渗透率计算，过去六个月某品牌的使用率=（过去六个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100%  

品牌渗透率是市场占有率的基础，没有品牌渗透率就没有市场占有率。

品牌渗透率=一段时间内购买某一特定品牌的消费者人数#（家庭数#）/目标受众群体的人口总数#（家庭数# ） ×100% 。品牌渗透率是市场占有率的基础，没有品牌渗透率就没有市场占有率。

3、单品渗透率

产品渗透率=一段时间段内购买某产品的人数（家庭数）/ 目标受众群体的人口总数（家庭数） ×100%。

通常来讲，品牌商关注新品渗透率，会通过组合营销手段来提升新品渗透率，并关注其变动趋势。